Spousta lidí zjistí až pozdě, že GA4 si podrobná data neuchovává napořád. Po nastavené době zmizí z některých analýz. Tady je, co to znamená a jak si delší historii zajistit.
Co je data retention
Data retention je doba, po kterou GA4 uchovává uživatelská a eventová data na úrovni detailu použitelná pro některé analýzy. Nastavuje se obvykle na 2 nebo 14 měsíců. Po jejím vypršení se tato podrobná data odstraní.
Čeho se to týká a čeho ne
- Týká se hlavně podrobných, ad-hoc analýz (např. Exploreze), které pracují s detailem na úrovni uživatele/eventu.
- Standardní agregované reporty nad rámec retence obvykle zůstávají dostupné, protože jsou předagregované.
Konkrétní rozsah si vždy ověřte v aktuální dokumentaci GA4 — Google nastavení a chování upravuje.
Jak si zajistit delší historii
- Nastavte retenci na delší možnost (typicky 14 měsíců), pokud ji nepotřebujete kratší kvůli politice uchování.
- Exportujte data do BigQuery. Surová data v BigQuery nepodléhají retenci GA4 rozhraní — historii máte u sebe. Viz GA4 BigQuery export.
Souvislost se server-side
Retence se týká uchování; server-side tracking se týká toho, aby data byla nejdřív úplná a spolehlivá (méně ztrát kvůli ad-blockerům a ITP). Jedno bez druhého nestačí — chcete úplná data a zároveň je mít dost dlouho.
Shrnutí
Data retention v GA4 je doba, po kterou zůstanou podrobná data k dispozici (2 nebo 14 měsíců). Delší historii si zajistíte nastavením na 14 měsíců a hlavně exportem do BigQuery. Aktuální detaily ověřte v dokumentaci GA4.