Event Match Quality (EMQ) je skóre 0–10, kterým Meta hodnotí, jak dobře umí vaše události spárovat s konkrétními uživateli. Nízké EMQ znamená horší atribuci a dražší výsledky. Téměř vždy ho zvednete tím, že pošlete víc kvalitních identifikátorů.
Příznaky
- V Meta Events Manageru je u událostí (zejména Purchase) nízké EMQ skóre.
- Reklama hůř optimalizuje, atribuce konverzí je slabá.
Proč je skóre nízké
EMQ závisí na tom, kolik a jak kvalitních identifikátorů pošlete v user_data. Pokud posíláte jen cookies (fbp) bez e-mailu a telefonu, Meta má málo, podle čeho párovat.
Jak ho zvednout
- Posílejte hashovaný e-mail (
em) vždy, když ho máte — má největší váhu. - Přidejte telefon (
ph), jméno a město/PSČ, pokud jsou k dispozici a máte souhlas. - Nezapomeňte na
fbc— odvozuje se z parametrufbclidpři příchodu z reklamy. Uložte ho a posílejte s konverzí. - Posílejte i
fbp(browser ID cookie) pro doplňkové párování. - Identifikátory musí být správně hashované (SHA-256) a normalizované (malá písmena, bez mezer) — jinak se shoda nenajde.
Jak ověřit zlepšení
Po úpravě sledujte EMQ v Events Manageru během několika dní — skóre se aktualizuje postupně, jak přibývají události s lepšími daty.
Souvislosti rozebírá kompletní průvodce Meta Conversions API. Nastavení napojení je v dokumentaci Meta CAPI setup.