Když Meta páruje vaše konverze s uživateli a reklamou, opírá se mimo jiné o dvě cookies: _fbp a _fbc. U server-side měření a Conversions API je důležité jim rozumět, protože pomáhají zvednout kvalitu párování.
_fbp (Facebook Browser ID)
_fbp je first-party cookie, kterou nastavuje Meta Pixel. Identifikuje prohlížeč a slouží jako jeden ze signálů pro párování událostí s uživatelem. Vzniká při návštěvě webu, nezávisle na tom, odkud návštěvník přišel.
_fbc (Facebook Click ID)
_fbc se odvozuje z parametru fbclid, který Meta přidá do URL, když někdo klikne na vaši reklamu. Spojuje tedy konverzi konkrétně s prokliknutím reklamy — je to klíčový signál pro atribuci. Pokud návštěvník nepřišel z reklamy, _fbc nemusí existovat.
Proč je posílat přes Conversions API
Při server-side měření přes Conversions API se _fbp a _fbc posílají v user_data spolu s dalšími identifikátory (hashovaný e-mail, telefon). Čím víc kvalitních signálů Meta dostane, tím lepší je Event Match Quality a tím přesnější atribuce. Vynechat fbc znamená přijít o přímé spojení s reklamou.
Na co dát pozor
- Zachyťte
fbclidpři příchodu z reklamy a uložte ho, ať můžete_fbcposlat i s pozdější konverzí. - Posílejte
_fbpi_fbcspolečně s hashovanými osobními identifikátory — doplňují se. - Jako u všech osobních dat platí, že je posíláte se souhlasem.
Jak tyto signály zapadají do nastavení Meta CAPI, rozebírá kompletní průvodce Meta Conversions API. Když je match rate nízký, pomůže návod na zvýšení Event Match Quality.