Ne všechny konverze jdou změřit přímo. Když uživatel odmítne souhlas nebo chybí data, platforma místo přesného záznamu použije odhad — modelovanou konverzi. Tady je, co to je a jak ji číst.
Jak modelovaná konverze vzniká
Když část konverzí nelze přiřadit přímo (např. uživatel odmítl cookies), platforma se na ně nemusí úplně vykašlat. Z chování uživatelů, které měřit může, a z dalších signálů statisticky dopočítá, kolik konverzí pravděpodobně nastalo i u té neměřené části. Výsledkem je odhad — modelovaná konverze.
Kde se s ní setkáte
Nejčastěji v souvislosti s Consent Mode v2 v advanced módu: i když uživatel souhlas odmítne, odešle se anonymní cookieless ping a Google z něj a z chování souhlasících dopočítá modelované konverze. Díky tomu máte odhad i tam, kde byste jinak měli nulu. Souvislosti rozebírá Consent Mode v2 prakticky.
Jak ji správně číst
- Je to odhad, ne jednotlivý záznam. Modelovaná konverze neodpovídá konkrétnímu člověku, kterého byste našli v datech — je to statistický dopočet.
- Doplňuje, nenahrazuje. Cílem je zacelit mezeru, kterou udělalo soukromí a souhlas, ne nahradit přímé měření.
- Kvalita modelu závisí na vstupu. Čím lepší a konzistentnější data z měřitelné části, tím spolehlivější odhad.
Souvislost se server-side
Server-side tracking modelování nenahrazuje, ale zlepšuje jeho vstup — spolehlivějším měřením té části, kterou měřit lze. Čím přesnější přímá data, tím lepší podklad pro odhad zbytku.
Shrnutí
Modelovaná konverze je statistický odhad konverzí, které nejdou změřit přímo — užitečný způsob, jak nepřijít o celý obrázek ve světě souhlasu a soukromí. Berte ji jako doplněk přesného měření, ne jako jeho náhradu.