GCLID (Google Click Identifier) je jednoznačný kód, který Google přidá do URL, když někdo klikne na vaši reklamu. Spolu s obdobnými identifikátory od jiných platforem (např. fbclid u Meta) je to lepidlo, které spojuje proklik reklamy s pozdější konverzí.
Jak to funguje
Když návštěvník přijde z reklamy, v adrese se objeví parametr jako ?gclid=.... Měření tento identifikátor zachytí a uloží. Při konverzi ho přiloží, takže platforma ví, ke kterému prokliku (a tím kampani, sestavě, klíčovému slovu) konverze patří.
K čemu jsou důležité
- Přesná atribuce. Bez click ID by platforma musela párovat jen přes cookies, které ad-blockery a ITP oslabují.
- Offline konverze. Tohle je klíčové u delších cyklů (B2B, SaaS, drahé zboží): uložené GCLID umožní poslat konverzi zpět do Google Ads i ve chvíli, kdy nastane mimo web — třeba když lead v CRM dozraje v zakázku.
Jak je neztratit
- Zachyťte click ID hned při příchodu a uložte ho (např. do first-party cookie nebo k záznamu zákazníka).
- Hlídejte přesměrování. Špatně nastavená přesměrování umí parametr z URL zahodit — pak je click ID pryč.
- Využijte delší životnost identifikace. U dlouhých cest pomáhá server-side, aby spojení mezi prokliknutím a konverzí vydrželo.
Jak click ID využít u dlouhých obchodních cyklů, rozebírá měření leadů a B2B se server-side. Souvislost s párováním konverzí najdete v Enhanced Conversions pro Google Ads.