Když pošlete newsletter nebo spustíte kampaň, jak analytika pozná, že návštěva přišla právě odtud? Podle UTM parametrů — značek, které přidáte do odkazu. Tady je, co znamenají a jak je používat správně.
Co jsou UTM parametry
UTM parametry jsou kousky textu na konci URL (za ?), které popisují zdroj návštěvy. Analytika je přečte a podle nich přiřadí návštěvu ke kanálu a kampani. Bez nich se zdroj často ztratí — viz GA4 (not set) / direct.
Jednotlivé parametry
- utm_source — odkud (např.
newsletter,seznam,facebook). - utm_medium — typ kanálu (např.
email,cpc,social). - utm_campaign — název kampaně (např.
black-friday-2026). - utm_term — klíčové slovo (u placeného vyhledávání).
- utm_content — rozlišení variant (např. které tlačítko / kreativa).
Jak je používat správně
- Konzistentně. Držte jednotné názvy (vždy
email, ne jednoue-maila jindyEmail) — jinak se vám kanály roztříští. - Malými písmeny. UTM jsou citlivé na velikost —
Facebookafacebookjsou dva různé zdroje. - Jen na externí odkazy. Nezatagujte interní odkazy v rámci webu — způsobí to falešné nové session.
- Pozor na přesměrování, která UTM zahodí.
Shrnutí
UTM parametry jsou základ měření zdrojů — bez nich analytika neví, odkud návštěva přišla. Klíč je používat je konzistentně a malými písmeny. Jak se UTM propojují s měřením konverzí, ukazuje měření konverzí z e-mailu.