Conversions API (často zkracované CAPI) je obecný princip: posílat konverze reklamní platformě přímo ze serveru, ne jen z prohlížeče přes pixel. Pod různými jmény ho dnes nabízí většina velkých platforem.
Jak se liší od pixelu
Pixel je kus JavaScriptu, který běží v prohlížeči a posílá události platformě odtud. Conversions API posílá tytéž události server-to-server z vašeho serveru. Pixel má bohatší prohlížečová data, ale blokují ho ad-blockery a omezuje ITP; Conversions API je spolehlivější, protože na prohlížeči nezávisí.
Proč Conversions API vzniklo
Jak ad-blockery, Safari ITP a iOS ubíraly z přesnosti pixelů, platformy potřebovaly cestu, jak konverze dostat spolehlivě. Conversions API je odpověď — a doporučený postup je dnes provozovat pixel i CAPI zároveň s deduplikací.
Které platformy ho mají
- Meta — Conversions API (pro Facebook a Instagram).
- TikTok — Events API.
- Pinterest — Conversions API.
- Google — obdobný princip plní Measurement Protocol (GA4) a serverové nahrávání konverzí do Google Ads.
- Podobná server-to-server rozhraní mají i další platformy (Snapchat, Reddit, LinkedIn a další).
Co mají společné
- Posílají se z nich události server-to-server, často s hashovanými identifikátory pro lepší párování.
- Vyžadují deduplikaci s pixelem (přes ID události), aby se konverze nepočítaly dvakrát.
- Pracují s osobními údaji, takže potřebují souhlas a správné zacházení podle GDPR.
Konkrétní příklad do hloubky najdete v průvodci Meta Conversions API. Server-side GTM je nástroj, kterým tato rozhraní napojíte z jednoho místa — viz kompletní průvodce server-side trackingem.