Meta Conversions API (CAPI) je server-to-server rozhraní, kterým posíláte Metě konverze přímo ze serveru, ne jen z prohlížeče přes Pixel. V roce 2026 je to nutnost — client-side Pixel sám o sobě ztrácí příliš mnoho dat. Tady je, jak CAPI funguje a jak ji nasadit správně.
Proč samotný Pixel nestačí
Meta Pixel běží v prohlížeči a blokují ho ad-blockery, omezuje ITP a iOS. Conversions API posílá tytéž události ze serveru, takže projdou i tam, kde Pixel selže. Meta sama doporučuje provozovat Pixel i CAPI zároveň — Pixel pro bohatá prohlížečová data, CAPI pro spolehlivost.
Klíčové pojmy
- user_data — identifikátory pro spárování konverze s uživatelem: hashovaný e-mail (
em), telefon (ph), a cookiesfbp/fbc. Čím víc kvalitních identifikátorů, tím lepší shoda. - Event Match Quality (EMQ) — skóre 0–10, které Meta přiděluje podle toho, jak dobře umí události spárovat s uživateli. Vyšší EMQ = lepší optimalizace a nižší cena za výsledek.
- event_id — jednoznačné ID události, které slouží k deduplikaci mezi Pixelem a CAPI.
Deduplikace: nezdvojujte nákupy
Když pošlete stejný nákup z Pixelu i z CAPI, Meta je musí spárovat a započítat jen jednou. Děje se to přes kombinaci event_name + event_id. Pokud event_id chybí nebo se liší, konverze se zdvojí a data jsou k ničemu. Detailně to rozebíráme v článku GA4 + Meta CAPI deduplikace: co se rozbije.
Jak CAPI nasadit server-side
- 1. V server-side GTM kontejneru zachyťte události (ViewContent, AddToCart, Purchase) přicházející z webu.
- 2. Doplňte user_data — hashovaný e-mail a telefon ze zákaznických údajů, plus fbp/fbc z cookies.
- 3. Posílejte stejné event_id jako Pixel, aby fungovala deduplikace.
- 4. Ověřte v Meta Events Manageru v Test Events, že události chodí, a sledujte EMQ skóre.
Krok za krokem to popisuje dokumentace: Meta CAPI server-side setup.
Jak zlepšit Event Match Quality
- Posílejte hashovaný e-mail vždy, když ho máte — má největší váhu.
- Přidejte telefon, jméno a město/PSČ, pokud je k dispozici a máte souhlas.
- Nezapomeňte na fbc (z parametru fbclid při příchodu z reklamy) — zlepšuje atribuci.
GDPR
CAPI posílá osobní údaje, byť hashované — posílejte je jen se souhlasem. Server-side kontejner umožní vynutit consent centrálně. Viz Consent Mode v2 prakticky.
Shrnutí
Meta Conversions API server-side je dnes standard pro každého, kdo na Metě inzeruje. Vrací ztracené konverze, zvedá Event Match Quality a — při správné deduplikaci — dává čistá data bez duplicit. Podívejte se na Meta CAPI přes DataNostro.