Video reklamy (YouTube, video kampaně) se měří jinak než vyhledávání. Často nevedou k okamžitému prokliku a nákupu, ale ovlivní zákazníka, který nakoupí později. Tady je, jak změřit jejich skutečný přínos.
Proč je video jiné
- View-through místo proklik. U videa část konverzí vznikne po zhlédnutí bez kliknutí — atribuce přes view-through okno, ne jen click. Viz co je atribuční okno.
- Delší cesta. Mezi zhlédnutím a nákupem může uběhnout čas — identita musí vydržet.
- Horní část funnelu. Video často buduje povědomí, takže přínos není jen poslední proklik.
Jak server-side pomáhá
- Úplnější konverze na konci cesty. Server-side zachytí nákup, ke kterému video přispělo, i přes ad-blockery a ITP.
- Delší identifikace. Aby se zhlédnutí spojilo s pozdějším nákupem, musí identita přečkat — first-party cookies serverem vydrží déle. Viz ITP a ztracené konverze.
- Čistá data pro hodnocení. Abyste poznali, jestli video reálně přidává (ne jen sbírá view-through zásluhy), potřebujete úplná data — a ideálně incrementality test.
Na co dát pozor
- Rozlišujte click-through a view-through konverze — mají jinou váhu.
- Nepřeceňujte view-through u lidí, co by nakoupili tak jako tak (viz incrementalita).
- Posílejte hodnotu konverze, ať video hodnotíte podle tržeb, ne jen počtu.
Shrnutí
Video a YouTube reklamy se měří přes delší cestu a view-through, ne jen poslední proklik. Server-side tracking dává úplnější konverze a delší identifikaci, aby se zhlédnutí spojilo s pozdějším nákupem — a tím i čistší obrázek o skutečném přínosu videa. Více v kompletním průvodci.