Seznam mění způsob měření kampaní. Seznam Event Measurement (SEM) je nový jednotný standard, který nahrazuje dosavadní oddělené retargetingové a konverzní kódy. Tady je, co to znamená a jak SEM rozjet server-side.
Co je SEM a proč vznikl
Dřív jste na web dávali zvlášť retargetingový kód (rc.js) a zvlášť konverzní kódy — každá konverze vlastní snippet. SEM tohle sjednocuje do jednoho skriptu sul.js, který obstará retargeting i konverze a umí víc typů událostí s detailním reportingem. Aktivace SEM probíhá v roce 2026.
Co se mění oproti starým kódům
- Jeden skript
sul.jsmísto samostatného retargetingu a konverzí - Více typů událostí + automatický retargeting přímo z eventů (žádné ruční seznamy)
- Souhlas přes IAB TCF nebo Google Consent Mode
- Nově server-to-server (S2S) měření přes
sem.seznam.cz
Jak SEM funguje server-to-server
S2S je klíčová novinka pro každého, komu klientské měření ujídají ad-blockery a Safari ITP (typicky 20–35 % událostí). Princip:
sul.jsna webu vygeneruje first-party cookiessidaudid— podle nich Seznam páruje identitu.- Váš server (resp. server-side GTM) tyto cookies přečte, osobní data zahashuje SHA-256 a odešle event se svým SEM ID na
sem.seznam.cz/rtgconv. - Volání běží asynchronně na pozadí (timeout 3–5 s), takže nezdržuje zpracování objednávky.
Pozor: S2S není samostatné řešení — sul.js musí běžet v prohlížeči (bez něj nevzniknou cookies sid/udid a Seznam nespáruje identitu). Server-to-server je doplněk klientského měření: serverové volání samo ad-blocker neblokne, takže kombinace client + server doplní data, která čistě klientský sul.js ztratí.
Proč to řešit server-side
Sklik Smart bidding i retargeting jsou tak dobré, jak dobrá jsou data. Když klientsky ztrácíte pětinu až třetinu konverzí, optimalizace jede na neúplných číslech a CPA roste. SEM S2S tu díru zavírá a Sklik i GA4 reporty se konečně shodnou (stejné transaction_id, stejná hodnota).
Jak na SEM s DataNostro
DataNostro nasadí SEM rovnou v server-side režimu: sul.js na web, čtení sid/udid na serveru, SHA-256 hashování a odeslání na sem.seznam.cz/rtgconv s vaším SEM ID. Stejný „purchase" event posíláme zároveň do GA4, Meta CAPI, Google Ads i SEM — jeden zdroj, atribuce ve všech systémech. Staré rc.js a konverzní kódy odstraníte, jakmile SEM měří správně.