Když ti GA4 ukáže 100 konverzí, Meta 80 a Google Ads 60 — celkem 240 — ale reálně máš jen 100 objednávek, narazil jsi na over-attribution. Tohle je proč a jak to DataNostro řeší.
Tři atribuční modely v jedné konverzi
- GA4 (data-driven): rozděluje kredit napříč všemi kanály, které návštěvník navštívil.
- Meta (last-click ad): pokud návštěvník v posledních 7 dnech klikl na Meta reklamu → 100 % kredit pro Meta.
- Google Ads (last-click ad nebo data-driven): dtto pro Google.
Každý systém pracuje izolovaně — neví, co posílají ostatní. Proto se čísla nikdy nesečtou na 100 % a každá platforma si nárokuje svoji konverzi.
Co s tím dělá DataNostro
DataNostro neumí měnit, jak Meta nebo Google počítají. Ale dává ti jeden zdroj pravdy — tracking log. Každý event vidíš s:
- původním
session_idaclient_id - UTM parametry zdroje + referrer
- seznamem platforem, kam byl forwardován
- HTTP statusem od každé platformy
Když ti GA4 a Meta ukazují jiné číslo, otevři DataNostro Activity tab a najdi conversion event. Uvidíš, jestli šel jen do GA4, jen do Mety, nebo do obou.
Praktická pravidla
- Pro budgeting používej GA4 → "data-driven" model. Je nejméně biased.
- Pro optimalizaci kampaní používej platform-native čísla (Meta CAPI, Google Ads). Algoritmy se podle nich učí.
- Pro realitu sleduj počet objednávek v shopu (Shopify / Shoptet / vlastní DB). To je jediný neoboustranný zdroj.
Nedělej tohle
Nesečítaj sloupce "GA4 konverze + Meta konverze + Google Ads konverze" — counted 3x. Marketéři, kteří to dělají, věří v fiktivní ROAS.